Blog

Poranny autobus do pracy, zakup biletu w biletomacie, podróż pociągiem IC na spotkanie biznesowe, oczekiwanie na odprawę na lotnisku, odbiór paczki w automacie paczkowym – ot, codzienna rutyna milionów Polaków. A gdyby właśnie w tym momencie – gdy mają czas i skupioną uwagę – dotrzeć do nich z przekazem marketingowym? Właśnie tę możliwość oferuje sieć ekranów LCD, która w samej tylko komunikacji miejskiej każdego dnia dociera do ponad 3,5 miliona par oczu. Digital Out of Home (DOOH) przestał być futurystyczną wizją. Stał się rzeczywistością, która zmienia zasady gry w marketingu.

Ekologia jest jednym z podstawowych zagadnień komunikowanych przez marki terytorialne. W wielu dokumentach strategii rozwoju miast i gmin znajdujemy zapisy na temat różnorodnych proekologicznych inicjatyw podejmowanych przez władze samorządowe i angażujących mieszkańców. Ekologia, szeroko rozumiana i wieloaspektowo definiowana, stała się powszechnym narzędziem zarządzania marką terytorialną.

Pod koniec września w Warszawie ogłoszono wyniki konkursu, w ramach którego kilka polskich miast starało się o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2029. Ten zaszczytny tytuł wywalczyło Miasto Lublin. Natomiast Katowice wraz z Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolią uzyskały miano Polskiej Stolicy Kultury 2027.

Poland Business Run 2024. Można śmiało powiedzieć, że uczestnictwo w tej największej charytatywnej sztafecie biznesowej stało się naszą tradycją. Ponieważ już po raz trzeci reprezentacja naszej firmy, BC Team, wystartowała w Poland Business Run. W poprzednich dwóch latach braliśmy udział w biegu wirtualnym, a tym razem zdecydowaliśmy się na bieg w Krakowie, wraz z trzynastoma tysiącami biegaczek i biegaczy z całej Polski. Zapragnęliśmy poczuć ducha bezpośredniej rywalizacji i atmosferę wielkiego (naprawdę wielkiego) wydarzenia sportowego. Ale przede wszystkim chcieliśmy, jak co roku, dołączyć do tych, który poprzez swoją aktywność fizyczną pomagają osobom doświadczonym przez los, oczekującym pomocy i wsparcia. Osobom, które same pobiec nie potrafią, ale mają nadzieję i swoje marzenia.

Za nami kolejne igrzyska olimpijskie. Paryż ugościł sportowców oraz nas, kibiców, niepowtarzalną atmosferą i piękną oprawą wizualną tego wielkiego sportowego wydarzenia. W naszej pamięci pozostaną z pewnością spektakularne sceny ceremonii otwarcia, emocje związane z rywalizacją sportową i bardzo oryginalna maskotka igrzysk – „frygijka”, symbolizująca ikoniczny francuski kapelusz.

„Crowd Promotion” to zjawisko w komunikacji marketingowej, które zakłada, że w tworzenie promocji (contentu, przekazu, treści itp.) zaangażowani są sami adresaci tejże komunikacji. Innymi słowy: odbiorcy komunikatu promocyjnego stają się jednocześnie jego twórcami, nadawcami, a także bohaterami prowadzonej promocji. W ten sposób buduje się społeczność (tłum) zainteresowana danym tematem, marką czy produktem, która wzajemnie się stymuluje, inspiruje i dostarcza sobie nawzajem użytecznych, z konsumenckiego punktu widzenia, treści.

Do oceny funkcjonowania urzędu oraz pracy urzędników wykorzystywane jest badanie typu „Tajemniczy Klient”. Ta metoda badawcza służy ocenie jakości obsługi klienta w placówkach handlowych i usługowych, także w urzędach.

Ostatnio pisaliśmy o ilościowych technikach badawczych wykorzystywanych przez urzędy miast i gmin w badaniach opinii mieszkańców. Tym razem chcemy przyjrzeć się metodom jakościowym i zastanowić się, na ile badania te mogą być przydatne w prowadzeniu dialogu na linii: Urząd (miasta/gminy) – Mieszkańcy.

Opinie na temat jakości usług świadczonych przez urzędy miast i gmin mają bezpośredni wpływ na postrzeganie przez mieszkańców jakości życia w danym miejscu. Urząd, jak każdy podmiot świadczący usługi, podlega ciągłej ocenie klientów (w tym przypadku mieszkańców). Podstawową miarą jakości usług oferowanych przez urzędy miast i gmin jest satysfakcja mieszkańców.

Świat reklamy nie stoi w miejscu. Reklama szuka ponadstandardowych rozwiązań i nowych dróg dotarcia do klienta. Bywa, że ucieka poza szablon i wymyka się znanym definicjom. I to jest chyba najbardziej fascynujące w reklamie. Ten ciągły rozwój i poszukiwanie oryginalności, wyróżnienia.

Bandy reklamowe, zwane koziołkami lub A-boardami, to prosty element wyposażenia eventów w przestrzeni OOH. Co powoduje, że bandy cieszą się tak dużą popularnością?

Po ciszy spowodowanej pandemią i wynikającymi z niej ograniczeniami, świat eventów promocyjnych powrócił na tory swojej dawnej aktywności.

W świecie napędzanym rozwojem technologii, w którym część naszych dotychczasowych obowiązków i zadań przejmują komputery, roboty i inne wynalazki, a do głosu dochodzą takie zjawiska jak wirtualna rzeczywistość czy sztuczna inteligencja, zmienia się także oblicze komunikacji marketingowej.