Poranny autobus do pracy, zakup biletu w biletomacie, podróż pociągiem IC na spotkanie biznesowe, oczekiwanie na odprawę na lotnisku, odbiór paczki w automacie paczkowym – ot, codzienna rutyna milionów Polaków. A gdyby właśnie w tym momencie – gdy mają czas i skupioną uwagę – dotrzeć do nich z przekazem marketingowym? Właśnie tę możliwość oferuje sieć ekranów LCD, która w samej tylko komunikacji miejskiej każdego dnia dociera do ponad 3,5 miliona par oczu. Digital Out of Home (DOOH) przestał być futurystyczną wizją. Stał się rzeczywistością, która zmienia zasady gry w marketingu.
Miliardy kontaktów, zero możliwości pominięcia
Tradycyjne media mierzą się dziś z poważnym wyzwaniem: użytkownicy nauczyli się ignorować reklamy. Blokują je w internecie, przewijają w social mediach, przełączają kanały w telewizji. Tymczasem ekrany LCD w środkach transportu publicznego generują miesięcznie ponad miliard kontaktów reklamowych. Co istotne, nie ma możliwości, by je pominąć – nie da się ich wyłączyć ani zablokować. Brzmi niewiarygodnie? A jednak liczby nie kłamią. Pojedynczy autobus w ciągu jednego dnia kampanii generuje do 3000 unikalnych kontaktów. Pomnóżmy to razy flotę prawie 3000 pojazdów wyposażonych w około 7000 ekranów. Do tego dodajmy 700 tramwajów z ponad 3000 wyświetlaczy i 430 składów pociągów regionalnych z niemal 4000 ekranów. Tak potężna sieć dociera do niemal każdego zakątka miasta i regionu!
Komunikacja miejska – niedoceniany gigant zasięgu
Zapewne niejeden z czytelników zadaje sobie teraz pytanie: „ale kto właściwie ogląda te reklamy?”. Odpowiedź może zaskoczyć. Według ostatnich badań Kantar Polska aż 67,39% pasażerów zwraca uwagę na komunikaty wyświetlane wewnątrz pojazdów. To wynik, którym mogłyby się pochwalić najlepsze kampanie w mediach społecznościowych.
Tym, co szczególnie intryguje w reklamie DOOH w komunikacji miejskiej, jest precyzja dotarcia do różnych grup demograficznych. Porównując najnowsze badania, wśród pasażerów znajdziemy niemal idealny przekrój społeczeństwa: 52% stanowią kobiety, a 48% mężczyźni. Co ciekawe, największą grupę (28%) tworzą młodzi ludzie w wieku 15-24 lat – grupa szczególnie ceniona przez marketerów ze względu na otwartość na nowe produkty i trendy. Tuż za nimi plasują się osoby powyżej 54 roku życia (24,67%), a pozostałe grupy wiekowe rozkładają się równomiernie po około 15-16%.
Technologiczny przełom w miejskiej dżungli
Nasze zaawansowane systemy multimedialne emitują spoty ze standardową częstotliwością 3, 4, 6 razy na godzinę, Dynamiczny content skutecznie przykuwa uwagę pasażerów, szczególnie podczas porannych i popołudniowych szczytów komunikacyjnych.
alt: widok na ekran reklamowy w autobusie
To jednak dopiero początek technologicznych możliwości Mediów Miejskich. Nasze systemy pozwalają na dostosowywanie przekazu do pory dnia czy aktualnych wydarzeń. Możemy uruchomić kampanię w dowolnym dniu miesiąca, na okres od 24 godzin do 30 dni. Spoty mogą trwać 10, 15, 20 lub 30 sekund – wszystko zależy od potrzeb i strategii marketingowej.
Ekonomia skali w służbie efektywności
Siłę naszej oferty reklamowej najlepiej obrazują liczby. Wskaźnik CPM (cost per mille) maleje wraz z długością kampanii, co pozwala na znaczącą optymalizację budżetu reklamowego przy dłuższych okresach emisji. W przypadku 30-sekundowych spotów różnica w koszcie dotarcia do tysiąca odbiorców między kampanią jednodniową a miesięczną może sięgać nawet 50%.
Takiej optymalizacji kosztów nie sposób zignorować, zwłaszcza w obecnej, trudnej sytuacji rynkowej, kiedy to świat reklamy zewnętrznej przechodzi znaczące zmiany (rosnące koszty eksploatacji nośników i presja inflacyjna wpływają na ceny powierzchni reklamowych). W tym kontekście nasza oferta, łącząca masowy zasięg z optymalizacją kosztów, stanowi atrakcyjną alternatywę dla reklamodawców szukających efektywnych rozwiązań marketingowych.
Co więcej, nasz system DOOH w transporcie publicznym to część większej układanki. Mówimy o naprawdę imponujących liczbach. Reklama może być jednocześnie wyświetlana w środkach komunikacji miejskiej – w tym w biletomatach (docierających do miliarda odbiorców miesięcznie), w pociągach dalekobieżnych (9 mln), na lotniskach (3,2 mln), przy paczkomatach (32 mln), w salonikach prasowych (2 mln), w placówkach medycznych (6 mln), w salach zabaw (200 tys.), w aquaparkach (650 tys.) czy na uczelniach wyższych (195 tys.). Tworzymy spójną sieć punktów kontaktu z konsumentem, obecną wszędzie tam, gdzie żyją, pracują i spędzają czas wolny.
450 nowych punktów styku z klientem – Media Miejskie rozszerzają zasięg w Krakowie
Rynek reklamy DOOH w Krakowie właśnie zyskuje nowy, mocny punkt na mapie możliwości reklamowych.
Od stycznia 2025 roku uruchamiono emisję reklam na 450 ekranach LCD zainstalowanych w 140 autobusach Mobilis. Tym, co wyróżnia naszą ofertę, jest przede wszystkim wyższa częstotliwość emisji spotów – 6 razy na godzinę, podczas gdy standardem rynkowym jest 5 emisji.
Wejście Mediów Miejskich na krakowski rynek reklamy DOOH z flotą autobusów Mobilis to znacząca zmiana jakościowa. Mówimy tu o rozbudowanym systemie, gdzie pojedynczy autobus może być wyposażony nawet w 4 ekrany. Do tego dochodzi elastyczność w planowaniu kampanii – możliwość startu w dowolnym dniu miesiąca i zróżnicowane długości spotów.
alt: wyposażony w nasze ekrany reklamowe autobus Mobilis w Krakowie
To wszystko, w połączeniu z atrakcyjną polityką cenową i profesjonalnym wsparciem w przygotowaniu materiałów przez własne studio graficzne, czyni tę ofertę szczególnie wartościową dla reklamodawców. Jako firma z 36-letnim doświadczeniem na rynku i własnym zapleczem produkcyjnym gwarantujemy nie tylko sprawną realizację kampanii, ale także kompleksowe wsparcie na każdym jej etapie. Dla agencji reklamowych przygotowaliśmy specjalną ofertę z 10% rabatem. Zapytaj o szczegóły – nasz zespół pomoże dobrać optymalne rozwiązanie dla Twojej kampanii.
Miejska rewolucja reklamowa
Rynek reklamy zewnętrznej przechodzi fundamentalną transformację, a my z dumą możemy stać na jej czele. Nasze ekrany LCD w transporcie publicznym to nie kolejny nośnik reklamowy – to strategiczne narzędzie marketingowe łączące masowy zasięg z precyzją targetowania. Digital Out of Home w naszym wydaniu to przyszłość marketingu miejskiego. Przyszłość, która właśnie nadeszła. Jako wieloletni partner największych przewoźników w Polsce wiemy, jak efektywnie wykorzystać potencjał reklamy w komunikacji miejskiej. Skontaktuj się z nami – pomożemy zaplanować i zrealizować kampanię, która naprawdę dotrze do Twoich klientów.
