Kampania wystawy
na nośnikach miejskich
Regionalna kampania promująca wystawę rozpoczęła się już 1 sierpnia, czyli ponad miesiąc przed otwarciem wystawy, które zaplanowane jest na 4 września.
Takie wyprzedzenie pozwala zbudować świadomość wydarzenia jeszcze przed jego rozpoczęciem oraz zaplanować odpowiednie nośniki w taki sposób, aby uzyskać dzięki nim jak największy zasięg,
a następnie podsycać zainteresowanie wystawą przez cały okres realizacji kampanii.
W ramach kampanii wykorzystujemy reklamę na tyłach autobusów oraz na przystankach komunikacji miejskiej na terenie Śląska, ze szczególnym uwzględnieniem lokalizacji w Katowicach.
Reklama tranzytowa ma w tym przypadku szczególną wartość – autobusy z komunikatem przemieszczają się po całej aglomeracji, docierając każdego dnia do dużej liczby mieszkańców w różnych miastach i dzielnicach.
Dzięki temu przekaz nie pozostaje związany wyłącznie z miejscem, w którym odbywa się wystawa, ale dociera również do potencjalnych odwiedzających z całego regionu.
Połączenie mobilnej reklamy na autobusach z obecnością na przystankach pozwala dodatkowo zwiększyć częstotliwość kontaktu z komunikatem. Autobus staje się niejako ruchomym nośnikiem informacji o wydarzeniu, podczas gdy reklama przystankowa wzmacnia przekaz w konkretnych punktach, w których mieszkańcy codziennie korzystają z komunikacji miejskiej.
Dlaczego OOH do promowania wystawy?
Siłą reklamy OOH jest jej obecność w codziennym życiu mieszkańców. Nie wymaga od odbiorcy dodatkowego działania – komunikat pojawia się na trasie do pracy, szkoły, centrum miasta czy podczas innych codziennych podróży. W przypadku wydarzeń czasowych, takich jak wystawa Titanic, regularna ekspozycja pozwala nie tylko poinformować o wydarzeniu, ale również utrwalać je w świadomości odbiorców i zwiększać prawdopodobieństwo podjęcia decyzji o zakupie biletu.
Właśnie dlatego w tej kampanii postawiliśmy na połączenie zasięgu i częstotliwości. Rozbudowana sieć komunikacji pozwala nam wykorzystać mobilność autobusów i obecność nośników przystankowych do budowania komunikacji obejmującej całą aglomerację.
Dzięki temu wystawa, która odbywa się w jednym konkretnym miejscu – katowickiej Walcowni Cynku – może być skutecznie promowana w znacznie szerszym obszarze.
Kampania The Artifact Exhibition pokazuje, jak reklama tranzytowa może wspierać wydarzenia kulturalne i turystyczne o charakterze regionalnym, łącząc lokalną obecność z szerokim zasięgiem.
Iwona Kubica, Dyrektor Business Consulting, Media Miejskie.
Ekspertka z zakresu sprzedaży. Posiada wieloletnie doświadczenie w pracy z kluczowymi klientami firmy.
