Lalki firmy Mattel są jednym z najlepiej sprzedających się zabawek na świecie a w ciągu swojej ponad 60 letniej historii zyskały status prawdziwej ikony i symbolu z logiem rozpoznawalnym przez większośc ludzi na świecie.
Jednak z biegiem lat wśród wielu klientów marka zaczęła budzić coraz większe kontrowersje związane m.in. z promowanie nierealnych proporcji i wyglądu kobiecej sylwetki oraz jej tradycyjnej roli społecznej wśród młodych dziewcząt.
W związku z tym firma postanowiła dostosować swój przekaz reklamowy do współczesnych standardów i stworzyła kampanię “Barbie- Dream Gap” i “Barbie SHEro”
Pierwsza z kampani poruszała problem Dream Gap czyli zjawiska które z powodu uprzedzeń i nierówności związanych z płcią prowadzi do utraty pewności siebie i ograniczania marzeń (planów) dotyczących pracy zawodowej i planów na przyszłość wśród dziewczynek.
W ramach tych działań stworzono lalki łamiące bariery płciowe i wykonujące zawody które przez wielu są uważane są za stereotypowo “męskie” np. Astronauta, Astrofizyk, Strażak czy łowca przygód.
Firma prowadzi również aktywność w social mediach promowaną hashtagami #CloseTheDreamGap i #MożeszByćKimChcesz. Z tej okazji na kanałach SM związanych z Barbie pojawiły się treści zachęcające dziewczynki do wiary w siebie i do budowania takiej przyszłości, jaką sobie wymarzyły.
Program Barbie SHEro pokazuję dziewczynką które spełniają swoje ambicje i marzenia w obszarach życia które wymagają szczególnej siły, odwagi i determinacji takich jak sport, podróże czy działalność społeczna.
Co roku firma Mattel wybiera kobiety których biografia i działalność stanowią szczególny wzór do naśladowania przez młodzież.
Laureatami tej nagrody zostały np. tegoroczna mistrzyni olimpijska w snowboardzie Chloe Kim, tenisistka Naomi Osaka, golfistka Lorena Ochoa czy australijska polityk Julie Bishop.
Nasze rodaczki również zostały laureatami tej nagrody w 2018 roku była to dziennikarka i podróżniczka Martyna Wojciechowska, w 2019 truckerka Iwona Blecharczyk a w 2021 wielokrotna mistrzyni olimpijska w rzucie młotem Anita Włodarczyk.
