Morgens mit dem Bus zur Arbeit fahren, eine Fahrkarte am Automaten kaufen, mit dem IC-Zug zu einem Geschäftstermin fahren, auf den Check-in am Flughafen warten, ein Paket am Paketautomaten abholen - das ist der Alltag von Millionen von Polen. Aber was wäre, wenn wir sie genau in diesem Moment mit einer Marketingbotschaft erreichen könnten - wenn sie Zeit und Aufmerksamkeit haben? Genau diese Möglichkeit bietet das Netz der LCD-Bildschirme, das allein in den öffentlichen Verkehrsmitteln jeden Tag mehr als 3,5 Millionen Augenpaare erreicht. Digital Out of Home (DOOH) ist nicht länger eine futuristische Vision. Es ist zu einer Realität geworden, die die Spielregeln des Marketings verändert.
Milliarden von Kontakten, keinerlei Möglichkeit, etwas zu verpassen
Die traditionellen Medien stehen heute vor einer großen Herausforderung: Die Nutzer haben gelernt, Werbung zu ignorieren. Sie blockieren sie im Internet, scrollen durch die Social Media, schalten im Fernsehen den Kanal um. Inzwischen generieren LCD-Bildschirme in öffentlichen Verkehrsmitteln mehr als eine Milliarde Werbekontakte pro Monat. Entscheidend ist, dass es keine Möglichkeit gibt, sie zu überspringen - sie können nicht ausgeschaltet oder blockiert werden. Klingt unglaublich? Und doch lügen die Zahlen nicht. Ein einziger Bus generiert bis zu 3.000 Werbekontakte pro Aktionstag. Multiplizieren Sie das mit einer Flotte von fast 3000 Fahrzeugen, die mit rund 7000 Bildschirmen ausgestattet sind. Hinzu kommen 700 Straßenbahnen mit über 3.000 Displays und 430 Regionalzüge mit fast 4.000 Bildschirmen. Ein so umfangreiches Netz erreicht fast jeden Winkel der Stadt und der Region!
Der öffentliche Verkehr - ein unterschätzter Gigant der Reichweite
Wahrscheinlich fragen sich jetzt nicht wenige Leserinnen und Leser „aber wer sieht sich diese Werbung eigentlich an?“. Die Antwort mag Sie überraschen. Laut einer aktuellen Studie von Kantar Polen achten 67,39 % der Fahrgäste auf die in den Fahrzeugen angezeigten Botschaften. Das ist ein Ergebnis, mit dem die besten Social-Media-Kampagnen aufwarten könnten.
Besonders faszinierend an der DOOH-Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln ist die Präzision, mit der sie verschiedene demografische Gruppen erreicht. Vergleicht man die jüngsten Umfragen, so findet man unter den Fahrgästen einen fast perfekten Querschnitt der Gesellschaft: 52 % sind Frauen und 48 % sind Männer. Interessanterweise besteht die größte Gruppe (28 %) aus jungen Menschen zwischen 15 und 24 Jahren - eine Gruppe, die von den Vermarktern wegen ihrer Offenheit für neue Produkte und Trends besonders geschätzt wird. Dicht gefolgt von den über 54-Jährigen (24,67 %), wobei die anderen Altersgruppen mit jeweils etwa 15-16 % gleichmäßig verteilt sind.
Technologischer Durchbruch im Großstadtdschungel
Unsere fortgeschrittenen Multimediasysteme senden Spots mit einer Standardfrequenz von 3, 4 oder 6 Mal pro Stunde. Dynamische Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit der Fahrgäste auf sich, insbesondere während der Morgen- und Nachmittagsspitzen im Verkehr.
alt: Blick auf einen Werbebildschirm in dem Bus
Dies ist jedoch nur der Anfang der technologischen Möglichkeiten von Urban Media. Unsere Systeme erlauben es uns, die Botschaft an die Tageszeit oder aktuelle Ereignisse anzupassen. Wir können eine Kampagne an jedem beliebigen Tag des Monats starten, für Zeiträume von 24 Stunden bis zu 30 Tagen. Größenvorteile sorgen dafür, dass die Spots 10, 15, 20 oder 30 Sekunden lang sind - je nach Ihren Bedürfnissen und Ihrer Marketingstrategie.
Größenvorteile sorgen für Effizienz
Die Stärke unseres Werbeangebots lässt sich am besten anhand von Zahlen verdeutlichen. Der CPM (Cost per Mille) sinkt mit der Länge der Kampagne, was eine deutliche Optimierung des Werbebudgets für längere Sendezeiten ermöglicht. Bei 30-Sekunden-Spots kann der Kostenunterschied zwischen einer eintägigen und einer monatlichen Kampagne bei 1.000 Empfängern bis zu 50 % betragen.
Eine solche Kostenoptimierung ist nicht zu übersehen, insbesondere in der gegenwärtigen schwierigen Marktsituation, in der die Welt der Außenwerbung erheblichen Veränderungen unterworfen ist (steigende Medienbetriebskosten und Inflationsdruck wirken sich auf die Preise für Werbeflächen aus). In diesem Zusammenhang ist unser Angebot, das Massenreichweite mit Kostenoptimierung verbindet, eine attraktive Alternative für Werbetreibende, die nach effektiven Marketinglösungen suchen.
Darüber hinaus ist unser DOOH-System in den öffentlichen Verkehrsmitteln ein Teil eines größeren Puzzles. Wir sprechen hier von wirklich beeindruckenden Zahlen. Werbung kann gleichzeitig in öffentlichen Verkehrsmitteln - einschließlich Fahrkartenautomaten (mit einer Milliarde Empfängern pro Monat), in Fernzügen (9 Millionen), auf Flughäfen (3,2 Millionen), an Paketautomaten (32 Millionen), in Zeitungsläden (2 Millionen), in Gesundheitseinrichtungen (6 Millionen), in Spielzimmern (200.000), in Aquaparks (650.000) oder an Universitäten (195.000) angezeigt werden. Wir schaffen ein kohärentes Netz von Verbraucherkontaktstellen, die überall dort präsent sind, wo die Menschen leben, arbeiten und ihre Freizeit verbringen.
450 neue Kundenkontaktpunkte - City Media erweitert die Reichweite in Krakau
Der DOOH-Werbemarkt in Krakau erhält gerade einen neuen, starken Punkt auf der Landkarte der Werbemöglichkeiten.
Ab Januar 2025 wurde Werbung auf 450 LCD-Bildschirmen in 140 Mobilis-Bussen geschaltet. Was unser Angebot auszeichnet, ist vor allem die höhere Frequenz der Ausstrahlung von Spots – 6 Mal pro Stunde, während der Marktstandard bei 5 Ausstrahlungen liegt.
Der Eintritt von City Media in den Krakauer DOOH-Werbemarkt mit der Busflotte von Mobilis stellt eine bedeutende qualitative Veränderung dar. Wir sprechen von einem umfangreichen System, bei dem ein einziger Bus mit bis zu vier Bildschirmen ausgestattet werden kann. Hinzu kommt die Flexibilität bei der Kampagnenplanung - die Möglichkeit, an jedem beliebigen Tag des Monats oder mit unterschiedlichen Spotlängen zu starten.
alt: ein Mobilis-Bus in Krakau, ausgestattet mit unseren Werbebildschirmen
All dies, verbunden mit einer attraktiven Preispolitik und professioneller Unterstützung bei der Erstellung der Materialien durch unser eigenes Grafikstudio, macht dieses Angebot für Werbetreibende besonders wertvoll. Als Unternehmen mit 36 Jahren Erfahrung auf dem Markt und eigenen Produktionseinrichtungen garantieren wir nicht nur eine effiziente Umsetzung der Kampagne, sondern auch eine umfassende Betreuung in jeder Phase.
Für Werbeagenturen haben wir ein spezielles Angebot mit einem Rabatt von 10 % vorbereitet. Fragen Sie nach Details - unser Team wird Ihnen helfen, die optimale Lösung für Ihre Kampagne zu finden.
Revolution der urbanen Werbung
Der Markt für Außenwerbung befindet sich in einem grundlegenden Wandel, und wir sind stolz darauf, an der Spitze dieses Wandels zu stehen. Unsere LCD-Bildschirme in öffentlichen Verkehrsmitteln sind nicht einfach nur ein weiterer Werbeträger - sie sind ein strategisches Marketinginstrument, das Massenreichweite mit präziser Zielgruppenansprache verbindet. Unser Digital Out of Home ist die Zukunft des Stadtmarketings. Eine Zukunft, die gerade erst begonnen hat. Als langjähriger Partner der größten polnischen Verkehrsbetriebe wissen wir, wie man das Potenzial der Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln effektiv nutzen kann. Kontaktieren Sie uns - wir helfen Ihnen bei der Planung und Umsetzung einer Kampagne, die Ihre Kunden wirklich erreicht.
